在北京798艺术区,“白石茶馆”引起了我的浓厚兴趣。
这家时尚茶馆的装饰布置,用的全是齐白石画作元素。我坐在《荷叶》布艺沙发上,一边打量两侧墙上10多幅白石老人画作的复制品,一边用一套《雀跃樱桃》杯壶,品味龙井。
“白石茶馆”的负责人介绍说,这些用上齐白石画作元素的物件,都是经过艺术授权的。
艺术授权催生创意商品
艺术授权,是授权商将签约代理的艺术家作品著作权,以合同形式授予被授权商使用,被授权商按合同规定开发经营,并向授权商支付相应版税;授权商收到版税后,按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。
北京一位专家说,美术馆、博物馆收藏的艺术作品也可以授权,开发成各种各样创意商品——艺术授权由此带动着文化消费。
艺术授权商是中介,把艺术家跟企业连结到一起。在“798”,印有不同荷花图案的系列笔记本最近热卖,这些荷花,出自不同国家的多位艺术家笔下。如果企业直接一一与艺术家联系,当然费时费力;通过艺术授权商,就轻松得多。
艺奇文创集团是最早进入这个领域的授权商之一,目前在亚洲最大也最有影响力,拥有台北故宫博物院馆藏珍品和齐白石、张大千等近2000位古今中外艺术家的作品授权资格。其董事长郭羿承博士认为,发展艺术授权,可以催生独特的创意商品,给人们的生活和工作空间增添艺术色彩。
液晶屏是画框,客厅变展厅
在“798”,我参观了艺奇文创的“101艺术空间”。在这里,许多价值连城的艺术名作有了新的展示形式,曾经遥不可及的它们,近在眼前。
在这套两室两厅的“住房”里,每个房间的墙上都挂有徐悲鸿、齐白石、刘国松和荷兰大画家梵高的数码复制画作;客厅里,液晶屏电视机在屏保状态下滚动放映着的是张大千的山水画作;卧室的被套、枕套上,印有唐代大书法家怀素《自叙帖》,窗下放着一个印有《雀跃樱桃》图案的上海世博会特制商品旅行箱;餐厅酒架上有一瓶以梵高《向日葵》做酒标的干红,大小餐盘、勺子、刀叉柄上也是梵高画作……
艺术品就这样走出博物馆、美术馆和画廊,与人们的日常生活交集起来。
据郭羿承介绍,欧美一些国家已在普及艺术画框电视机,通过卫星电视或IPTV,任何人在任何时间都可以把任何地点变成“美术馆”,可以根据个人喜好,选择各种艺术风格的作品。在不久的将来,中国百姓家中那些黑色的液晶电视屏,很可能也将被一件件赏心悦目的画作铺满。
关键在建立法制化的商业环境
4年前,欧洲一家银行的信用卡在3个月内创出了300%的高成长率,还衍生出贵宾理财等一连串增值服务,原因就是获得了梵高作品的艺术授权——顾客使用它的信用卡消费,积攒到一定积分,可以获赠梵高画作的衍生商品,从杯盘、文具、钟表,到随身听、数码相机、床上用品,应有尽有。
这个故事说明,艺术授权市场有很大的拓展空间。国际授权业协会主席Charles Riotto说:“全球品牌授权市场的年销售额约2000亿美元,其中美国约1100亿美元,人均360多美元,而中国2010年的授权市场规模仅为15亿美元,人均1美元多。中国的授权产业还处于起步阶段,未来一定好。”
据国际授权业协会测算,人均GDP每增长1个百分点,人均授权产品销售额即可上升1.4%。圆明园管理处主任陈名杰认为,目前我国正加速培育内需市场,文化消费潜力很大,将文化艺术、创意与商品结合,会成为一种趋势。而发展艺术授权,关键在于建立法制化的商业环境。
在我国,发展艺术授权和文化创意产业还面临不少问题:首先是知识产权保护不足,其次是中介组织不足。一个成熟的产业,是一条一环扣一环的链;艺术授权产业,需要艺术家、授权商、制造商、销售商等不同角色携手,而目前国内这条产业链尚未形成,不少艺术家只能兼任制造商和销售商。
又一个问题是目前国人对艺术授权及其发展潜力、前景了解不足。
北京的这位专家说,西方国家的文化创意产品早已在全球市场攻城略地;我们中国有着丰厚的文化资源,一定也要很好地开发利用。
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