要在中国举办国际性的西方艺术大展绝非易事，除了要考虑向国外艺术机构和藏家借作品之外，还有运输、关税、场租、搭建、宣传等等环节，如果没有丰富的经验和人脉关系，是很难理清这些环节，更何况是一个民营企业在幕后操作。此次由建邦文化传播有限公司助推的“欧美经典美术大展”于2013年10月15日在济南山东博物馆开幕，350余件作品精彩呈现，包括达芬奇的自画像以及毕加索、达利、德加、雷诺阿等大师力作，展览规模之大为国内罕见。建邦文化传播有限公司总经理台文倩告诉记者：“由于是第一次举办这样大规模的西方艺术展，可能碰到的问题都碰到了。”作为民营资本参与到这样的大展中，是否获得了他们想要的回报呢?对于展览将起到怎样的效果?

民营资本推手艺术展

“欧美经典美术大展”筹备一年终于于2013年10月15日在济南山东博物馆隆重拉开帷幕。原本预计10月8号开幕，然而由于运输、过关等问题，最终推迟到15日。但是这并未减少观众的看展热情，仅开幕当天就有七千多人汇聚山东博物馆，一睹达芬奇、毕加索等欧美艺术大师的作品，原本展期为一周时间，但为满足观众高涨的热情而延长了1个月，持续至11月15日结束。

本次展览共分为三大板块：文艺复兴时期艺术大师经典原作展、欧美现代艺术大师经典原作展、欧美当代艺术大师经典原作展。三个板块，各具特色，基本将西方艺术史中最重要历史时期的大体脉络呈现给观众。同时，考虑到中国观众对西方艺术的认知度和喜好，在这次展览中可以看到大家所熟知的毕加索、雷诺阿、马蒂斯、达利、马克·夏加尔、德加、安迪·沃霍尔、米罗·帕拉迪诺等各个时代西方重要艺术家的原作，展览规模之大为国内罕见。

建邦文化传播有限公司总经理台文倩表示：“尽管举办这次展览遇到了很多问题，但是最终借助我们的资源优势以及与意大利艺术中心的合作，这次展览总体效果非常好，我们的努力没有白费。”

建邦文化传播有限公司从05年开始关注文化产业的发展，做过很多种不同形式的文化产业，这次和意大利艺术中心合作并举办展览，“是为中国喜爱收藏，喜爱西方艺术品的朋友们提供一个投资和艺术品交易的平台” 台文倩说。

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达芬奇《自画像》  [保存到相册]

“风险性对我们来说是最大的问题，单是达芬奇自画像的保险费达到了近8千万欧元，要经过空运、陆运，还要通过海关，又碰上国庆节假日，特别麻烦。”曾毅坦言举办这一个国际性规模的非官方机构组织的展览困难重重：“每天都睡不好觉，一旦弄坏了，赔不起啊!”

以往民营资本向国内引进展览，过关也是一大难题，由于政策的限制和繁琐的手续，造成很多作品过关慢或者无法进入国内。济南海关在了解展会规模、通关需求的情况下，量身打造了通关模式，采取便捷措施，在展出地点山东博物馆实施现场监管、查验作业,既降低了物流成本，提高了通关速度，还降低了物流的运输风险。

质量与回报的较量

本次展览不仅在质量和规模上堪称重磅级之外，这也是极为昂贵的展览。据悉，整个展览在开销上总共投入两千万左右，这还不包括保证金等费用。而相比较，官方举办的展览中上海博物馆最贵的“引进”展览，是2006年和大英博物馆合作的亚述文物展，很多石雕非常笨重，运输困难。即便如此，加上保险、运输等费用，总共也就花费900万元人民币。

目前，随着经济的发展，民营美术馆也越来越多。举办西方艺术展也将越来越多，此前最大的国际西方艺术展览是去年在中华艺术宫举办的毕加索艺术大展，毕加索大展中方总策展人谢定伟坦言：“这次毕加索展览的成本，可能是全世界同等类型展览中成本最高的，由于参观人数未达到预期，如果单靠票房或者票房和礼品，我们不可能打平4500万元的成本。

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马蒂斯《音乐课》布面油画 84x104cm   [保存到相册]

作为一家民营企业，建邦文化传播有限公司有其长远的规划，在未来，他们将开设艺术商店，向中国藏家推出西方艺术品，尽管中国艺术市场已经开始在国际舞台上崭露头角，但在西方艺术投资与收藏这方面还是一个“空白区”，在这里他们看到了很大的市场潜在。台文倩指出“国内西方艺术市场需要有一个培育期，因为中国的艺术品是大家已经耳熟能详的了。但是西方艺术品可能和任何一个文化一样，国人需要有一个培养、认同、了解的过程。”

因此，当下在中国举办大规模的西方艺术展，在质量和回报上面临的是“鱼与熊掌”的问题，但是没有质量谈何回报?所以当前展览质量民营企业最为看重，成为“引进”西方艺术的第一步。

同时，曾毅也表示：“民营企业家的眼光非常国际化，在国内引进西方艺术实际上将带动整个产业的发展，从而带来巨大的社会效益，这种效益往往很难用经济来衡量。”

打造“常态”模式

尽管民营企业举办展览，早期很难盈利，过程也非常艰难，但是建邦文化希望这是一次尝试，以后将引进更多西方艺术定期举办展览，使这样的展览更“常态化”。台文倩说：“我们在建设建邦文化艺术中心，是一个文化产业园区。我们想在这个基础上把艺术品交易这一块工作做起来，也是搭建一个商业模式。我们虽然是一个实体，但首先希望能让国人有更常态的方式有更多机会了解和收藏西方经典艺术。”

但是，从市场方面来看，举办西方艺术展“引进”西方艺术首先会对整个中国市场产生积极的作用。目前，国内艺术品市场还处于萌芽期，很多地方都不规范。从拍卖行来看，只有几家比较有实力，而国际性的拍卖行佳士得今年9月刚刚进入上海试拍。从一级市场来看，中国还没有一个国际性的画廊，而对于二、三级城市来说，许多画廊更像是承担画店的功能。

在山东工艺美术学院副教授张红梅看来，如果民营企业能将西方艺术带人中国，由于西方健全的艺术市场体制它将刺激中国艺术品市场，并产生合理化的改变。从此，它将是人们了解西方艺术以及西方艺术市场的窗口。

此外对于建邦文化来说，他们拥有自己的资源优势。相比官方举办展览，要受限制得多。曾毅告诉记者，由于相关政策问题，官方机构举办展览很难做到极致，但作为民营资本会做得比较专业，更加有特色，在作品中选择的范围会更广泛。同时，也不需要经过层层研究，机制很灵活，效率也非常高。台文倩说：“我们是想建立一个东西方艺术品交流的平台，我们的合作方本身就是意大利比较有权威的艺术品机构。与我们合作的国际策划人也是收藏家，本身也拥有很多人脉关系，我们已经达成战略合作的规划。”此次展览意大利文化艺术中心主席桑弗担任策展人并给予极大的帮助，作为济南的荣誉市民，他先后策划的毕加索版画原作展、意大利当代设计艺术展、意大利雕塑展等一系列展览在济南产生了很大影响，这次他不仅带来了珍贵的达芬奇《自画像》，还将“国际策展人”与“艺术市场”的课堂搬到了欧美经典美术大展现场。台文倩希望：“在将来不光是办展览的形式，而是做一个常态的文化艺术交流。”

对于建邦文化首次举办国际性大规模西方艺术展，也展示了中国民间力量对艺术的热爱和新的商业模式的探索。“这次做艺术品交易，我们也想开一个好头，毕竟我们从05年就开始关注文化产业的发展，尝试过许多类型的文化产业投资。这次也是经过两年的反复酝酿和合作者的沟通，才形成这样的事件。对我们来说也是非常的期待，也是非常的希望我们这种合作是基于在商业运行上建立一种模式，让它长久的发展下去”台文倩说。